WARUM EIN TUKAN UND NICHT EIN FALKE ALS LOGO
Van der ValkWer an einem Hotel vorbeikommt, kann ihn nicht übersehen: den großen, bunten Tukan, der stolz unsere Dächer ziert. Er ist eines der bekanntesten Logos in den Niederlanden, wirft aber oft die Frage auf: Warum nicht ein Falke, der zum Familiennamen passt? Die Wahl des Tukans hat einen interessanten und symbolischen Hintergrund, der auf die Zeit unmittelbar nach dem Zweiten Weltkrieg zurückgeht und eine unerwartete Verbindung zum Vogelpark Avifauna aufweist.
DIE SUCHE NACH EINEM GEEIGNETEN LOGO
Van der Valk Nach dem Zweiten Weltkrieg stand die Familie vor einem Dilemma: Sie suchte nach einem Logo für ihr stetig wachsendes Catering-Unternehmen, konnte sich aber mit der Wahl eines Raubvogels wie dem Falken nicht anfreunden. Obwohl ein Falke aufgrund des Familiennamens auf den ersten Blick logisch erscheint, kam die Assoziation mit einem Raubvogel zu dieser Zeit nicht gut an. Nach dem Krieg hatten viele Menschen noch starke Erinnerungen an die Symbolik von Raubvögeln wie dem Adler, der während des Naziregimes eine wichtige Rolle in ihrer Ikonographie spielte.
van der ValkGerrit , einer der führenden Köpfe des Familienunternehmens, sah sich daher mit der Herausforderung konfrontiert, ein Logo zu finden, das nicht nur zum Namen des Unternehmens passt, sondern auch einepositive und einladende Ausstrahlung hat.
DIE VERBINDUNG ZUR AVIFAUNA UND DEM TUKAN
De keuze voor de toekan kwam voort uit een andere belangrijke gebeurtenis in de geschiedenis van de familie Van der Valk: de overname van Vogelpark Avifauna in Alphen aan den Rijn. In 1950 nam de familie het vogelpark over, en dit park had een toekan als logo. Het vogelpark en de toekan bleken perfect aan te sluiten bij de visie van de familie. De toekan werd uiteindelijk het nieuwe logo van de Van der Valk-keten, omdat het niet alleen mooi en kleurrijk was, maar ook een vrolijk en exotisch karakter had dat veel beter paste bij de sfeer die de familie wilde uitstralen. Zoals Gerrit van der Valk zelf eens zei: "Een toekan is een mooie, grote, tropische vogel, een vrolijk en gezellig beest, dat past veel beter bij ons."
Die Wahl des Tukans spiegelt nicht nur seine Assoziation mit dem Vogelpark wider, sondern auch den Charakter des Familienunternehmens: einladend, freundlich und nahbar. Während der Falke ein Raubtier ist, das Angst auslösen könnte, strahlt der Tukan im Gegenteil etwas Unbeschwertes und Optimistisches aus.
DER TUKAN ALS SYMBOL DER GASTFREUNDSCHAFT
Auch der Tukan ist zu einem erkennbaren Symbol geworden. Van der Valk Die Menschen assoziieren das farbenfrohe Logo sofort mit Hotels und Restaurants und tragen so zu derstarken Markenidentität bei, die das Unternehmen im Laufe der Jahre aufgebaut hat. Van der Valk Egal, ob man an einer Filiale in den Niederlanden oder im Ausland vorbeifährt, der Tukan auf dem Dach zeigt sofort, wo man ist: ein Ort des Komforts, der Gastfreundschaft und des herzlichen Empfangs.